Автоваз в декабре вернул скидки за утилизацию

Автоваз в декабре вернул скидки за утилизацию

АВТОВАЗ в декабре возобновил программу утилизации машин (скидка при сдаче автохлама), свернутую два месяца назад. Одновременно с этим в декабре была продлена программа trade-in (скидка при обмене).

Как пишет газета «Ведомости», скидки по обеим программам субсидируются из бюджета – по госпрограмме обновления парка. Многие производители машин ограничения в текущем году уже исчерпали, АВТОВАЗ же, делая скидки маленькими, сумел растянуть их на целый год, поясняет источник, привычный с менеджерами компании. Программу trade-in продлили в декабре, и главные соперники LADA в РФ – KIA и Hyundai. Причем у второй действует еще и программа утилизации – в городах Дальнего Востока. Источники финансирования программ представители марок не раскрыли.

Отказ АВТОВАЗа от скидок на утилизацию в октябре разъяснялся низкой популярностью: солидную часть автохлама люди сдали в прошедшем сезоне и по сей день приблизительно 90% продаж по программе обновления парка идет через схему trade-in, сказал один из дилеров. По какой причине АВТОВАЗ в декабре вернул утилизацию, представитель завода не растолковал. Вероятнее, маркетологи компании заметили дополнительный потенциал для стимулирования продаж, предполагает один из собеседников «Ведомостей». Но в случае, если раньше в программе утилизации АВТОВАЗа приняли участие все либо большая часть моделей, то в декабре скидку в размере 30 тыс. рублей возможно взять лишь на джип LADA 4×4 (в различных модификациях). Для данной модели скидка ощутима – рекомендованные розничные стоимости начинаются с 475 тыс. 900 рублей.

АВТОВАЗ, по всей видимости, желает оптимизировать склады в регионах – в Москве они обычные, говорит топ-менеджер одной из дилерских компаний. Маленький избыток LADA 4×4 имеется, подтверждает топ-менеджер большого регионального дилера АВТОВАЗа. Модель морально устарела, но так же, как и прежде популярна, поскольку в РФ у нее нет прямых соперников – внедорожников по схожей цене, додаёт он.

Неспециализированные продажи LADA в РФ каждый месяц растут с лета 2016 года, рынок же начал восстанавливаться по окончании затяжного падения лишь весной 2017 года. Ноябрь был для АВТОВАЗа лучшим месяцем по количеству реализованных машин в 2017 году – об этом компания сказала дилерам, поведал один из них. Представитель АВТОВАЗа итоги ноября не раскрыл. В большинстве случаев в ноябре низкий спрос – клиенты ожидают предновогодних акций, говорит дилер. Смену тренда дилер связывает с неспециализированным восстановлением рынка, и с рекламной кампанией АВТОВАЗа, которая усилилась с выходом на рынок его новинок – универсала LADA Vesta и его cross-версии. Продажам в ноябре помогло устранение неспециализированного недостатка LADA – на данный момент отмечается только маленькая дефицит Vesta и Largus, говорит второй дилер. Новые модели АВТОВАЗа кроме этого забрали в ноябре часть клиентов вторых марок – был недостаток Hyundai Solaris и Skoda Rapid, додаёт собеседник «Ведомостей». Дилеры LADA сохраняют надежду, что декабрь будет не не сильный ноября – за счет сезонного всплеска спроса.


Читать еще…